Gesamtausgaben
Die Bundesregierung hat für das Kalenderjahr 2025 insgesamt rund 59,96 Millionen Euro für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung ausgegeben.
AufschlĂĽsselung nach Medien
Die reinen Schaltkosten ohne Agenturhonorare und Kreationskosten wurden nach Medienkanälen aufgeschlüsselt: Online etwa 29,9 Millionen Euro, Print 2,57 Millionen Euro, Fernsehen 3,42 Millionen Euro, Außenwerbung 18,44 Millionen Euro, Hörfunk 1,69 Millionen Euro, Kino 0,74 Millionen Euro und medienübergreifend 1,2 Millionen Euro.
Einsatz von Influencern
Einige Ministerien setzten zusätzlich auf Influencer und YouTuber. Das Auswärtige Amt nutzte einen Influencer für Reise‑ und Sicherheitshinweise, das Forschungsministerium drei Influencer für das „Wissenschaftsjahr 2025“, das Justizministerium einen Influencer für das Thema Antisemitismus, das Bildungs‑ und Familienministerium 18 Influencer für fünf Kampagnen, das Verkehrsministerium einen Influencer für Verkehrssicherheit und Tunnelsicherheit, und das Entwicklungsministerium 20 Influencer für eine Kampagne sowie zwei weitere Informationsmaßnahmen.
Hauptkampagne des Bundespresse‑ und Informationsamtes
Die größten Einzelbeträge für reine Schaltkosten entfielen laut Angabe auf das Bundespresse‑ und Informationsamt mit der Begleitkampagne zur Regierungsarbeit „Das kann Deutschland“ in Höhe von 4,72 Millionen Euro.
Kampagnen im Bildungs‑ und Familienministerium
Weitere nennenswerte Ausgaben betrafen das Bildungs‑ und Familienministerium: Die Kampagne zur Gewinnung von Auszubildenden in der Pflege „Pflege kann was“ kostete 2,59 Millionen Euro, während die Kampagne „Pflegeltern – Zeit, die prägt“ 1,36 Millionen Euro beanspruchte.
Kampagnen im Gesundheitsministerium
Das Gesundheitsministerium investierte 1,6 Millionen Euro in die Kampagne „Krankenhaus mit Zukunft“ und 1,4 Millionen Euro in die Aktion „Ein gesundes neues Jahr“.
Kampagnen im Verteidigungsministerium
Im Verteidigungsministerium fielen die höchsten Summen für Kampagnen in den sozialen Medien an: Zielgruppenorientierte personalwerbliche Kampagnenmotive kosteten 41,79 Millionen Euro, und für den Veteranentag 2025 wurden 2,85 Millionen Euro aufgewendet.
Datenbasis und Hinweis
Die Angaben beruhen auf den in der verfügbaren Zeit ermittelbaren Informationen und erheben keinen Anspruch auf Vollständigkeit.
Hintergrund der Veröffentlichung
Die Zahlen wurden im Rahmen einer Antwort der Bundesregierung auf eine Kleine Anfrage der AfD‑Fraktion (Dokument 21/6590) veröffentlicht (Antwort‑Dokument 21/6939).
Dieser Bericht basiert auf Informationen von Deutscher Bundestag, lizenziert unter Amtliches Werk gem. § 5 UrhG (Deutschland).
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